پایگاه پاسخگویی به سؤالات و شبهات (ایکس – شبهه):

از اینگونه برنامه‌های صدا و سیما نگویید که فریادمان بلند بوده و هست و البته گویی گوش شنوایی هم نیست! البته نه این که برنامه‌های خوب، مفید و مؤثر ندارد.

با نگاه از این زاویه، بافت مدیریتی سازمان صدا و سیما را می‌توان به دو گروه تقسیم نمود:

الف – مدیران، تهیه کنندگان و دست‌اندرکاران معتقد، متعهد، ارزشی و انقلابی، که بسیاری از آنان هیچ معلومات، بصیرت، تخصص و ذوقی در ابعاد و ژرفنای کار فرهنگی و تبلیغاتی ندارند!

ب – تهیه کنندگان، نویسندگان، کارگردانان و عواملی که اگر نفوذی نباشند، هیچ اعتقاد راسخ و نیز معلومات دینی ندارند و در اوهام خود غرق هستند و همانها را به دیگران القا می‌کنند. این گروه در تحقق اهداف خود، بسیار کارشناس، متخصص، هوشیار و زیرکند!

● – اگر دقت شده باشد، بسیار روشن و مبرهن است که بسیاری از ناهنجاری‌های فرهنگی و رفتاری در جامعه را "صدا و سیما" تعمیم بخشیده و عادی‌سازی می‌کند. از تجمل‌گرایی گرفته، تا مصرف‌گرایی، تا تخریب چهره مرد [پدر، پسر، همسر، شریک و ...] برای ترویج فرهنگ فمینسم، تا عوام، بد اخلاق و حتی خلافکار نشان دادن به اصطلاح مؤمنان در پشت پرده، تا ارزش نشان دادن بی‌ادبی و پُر رویی و فضولی کودکان، تا اعتراض نوجوانان و جوانان به والدین ... و تا ترویج به اصطلاح روشنفکری، تجمل‌گرایی و ... .

آگهی‌های بازرگانی

نشان دادن دختران خردسال با موی بلند تا کمر و یا دامن تا زانو، کمترین عادی‌سازی غیر مناسب در آگهی‌های بازرگانی می‌باشد! توجیه هم دارد و می‌توانند بگویند: «به سن تکلیف نرسیده‌اند». اما انحرافات فرهنگی بسیاری به صورت پنهان و پیام غیر مستقیم که اثرش از پیام مستقیم بیشتر است، ترویج و القا می‌گردد.

●- در امر تبلیغات [چه مادی و چه معنوی]، اصلی وجود دارد به نام "اصل همجواری".

"اصل همجواری"، یعنی چیزی را که ارزش معینی دارد، در کنار چیزی که ارزش و جاذبۀ دیگری دارد قرار می‌دهند تا به واسطۀ آن، برای سوژۀ تبلیغی خود، جاذبه ایجاد کنند.

به عنوان مثال: در معنویات، نماز در مسجد، تابع "اصل همجواری" می‌باشد و یا دعا به همراه صلوات، یا استغفار به همراه اشک و ...؛ که این همجواری، آثار معنوی را نیز ارتقا می‌بخشد.

در مادیات: اگر یک انگشتر گرانبها را به گردن یک سگ آویزان کنید، یا آن را کنار دستشویی نشان دهید، بی‌ارزش جلوه می‌کند؛ اما اگر یک انگشتر بدلی را در دستان زیبای یک زن نشان دهید، بسیار با ارزش و زیبا جلوه می‌کند و اگر خود آن زن نیز زیبا و شیک پوش باشد و نشان داده شود، زیبایی آن انگشتر بدلی، مضاعف جلوه می‌کند.

●- می‌خواهد، چای، روغن، برنج و ... را تبلیغ کند؛ اما آن را توسط مرد و زنی جوان، زیبا، شیک، خندان، مرفهِ بی‌درد، در آشپزخانه‌ای بسیار بزرگ، مجلل و لوکس که پنجره‌هایش به یک باغ، باغچه و فضای سبز رویایی باز می‌شود، نشان می‌دهد!

●- می‌خواهد یک کنسرو را آگهی کند. نشان می‌دهد که مرد بیکار در خانه است و با دو سه تا فرزند دور میز نشسته‌اند، سپس خانم جوان، زیبا و شیک‌پوش به خانه می‌آید، و با چندین کنسرو از یک برند، سفره‌آرایی می‌کند!

●- می‌خواهد چای، شکلات، روغن و ... را تبلیغ کند، می‌گوید: «این را بخر، تا خودت، خانواده‌ات، خویشانت و ...، همه سکه طلا و یا حتی شمش طلا جایزه بگیرند!

●- به بهانه جایزه، "بازار هرمی" راه می‌اندازد و می‌گوید: «هم خودت بخر و هم باید چهارده نفر دیگر بخرند و کُدش را بفرستند» و لابد هر کدام از آنها نیز باید چهارده نفر دیگر را ترغیب کنند!

●- در آگهی‌ها، به جملات دقت کنید: "آرامش، خوشبختی، سعادت، سلامت، جوانی، تضمین آتیه، اطمینان قلب ... و خلاصه تمامی واژگانی که معانی والایی به ویژه در نگرش دینی دارند، به کالا و مصرفش اطلاق می‌شود و فقط با خرید و مصرف آنها به دست می‌آیند!

●- سفر به آسمان آروزها، و حتی پیشی‌گرفتن بر آرزوها، با خرید و مصرف فلان کالا محقق می‌شود!

●- ارتجاع و بازگشت به فرهنگ منحط امریکای دوران کابوی‌ها، در برخی از انواع آگهی‌ها مُد شده است!

●- می‌گوید: «خانه و آشپزخانه، به رئیسی نیاز دارد که مدیریت کند» و سپس یخچال (تکنولوژی) را جایگزین انسان [به ویژه کدبانوی خانه] می‌کند!

●- می‌خواهد مایۀ ظرفشویی را آگهی کند، اما نشان می‌دهد که مرد در خانه پیش‌بند بسته و ظرف می‌شوید، اما تمیز نمی‌شود و زن از کار بیرون به خانه برمی گردد، اما یک مایۀ ظرفشویی خوب نیز خریده است!

●- می‌خواهد مایۀ ظرفشویی را آگهی کند، اما "عمّه" را بد اخلاق و ترسناک نشان می‌دهد!

●- خدمات اینترنتی بانکی یا ... را به عنوان "چاره تنبلی"، به ویژه در میان جوانان نشان می‌دهند!

●- اگر بیمه شوید، مرگ پدر در حوادث دلخراش، هیچ درد و غصه‌ای ندارد! چرا که پدر فقط کارت بانک است، او نبود، بیمه جایگزینش می‌شود!

●- البته گاه با بدسلیقگی تمام، فرهنگ "انسان حیوانی بیش نیست" را ترویج می‌کنند! برای آگهی لبنیات یا بستنی، نشان می‌دهد که گوساله در پی مادرش برای نوشیدن شیر می‌رود، اما ناگهان خودروی حمل بستی عبور می‌کند و این گوساله، مادر و شیر مادر را رها کرده و به دنبال آن خودرو می‌رود! آیا مشتری به گوساله تشبیه می‌شود؟!

●- این رویکرد در آگهی‌های بازرگانی، یک تقلید کور از فرهنگ‌سازی غرب نیز هست، چنان که آنها نیز از یک شکلات گرفته تا شراب، یا خودرو، شرکت مسافربری هوایی و ... را با زنان زیبا و رفتارهای خصوصی و ... تبلیغ می‌کنند.

 

 ●- بسیاری از آگهی‌های بازرگانی، به غیر از پیام‌های نادرست، به لحاظ شرعی، "غشّ در معامله" می‌باشد. 

*- خلاصه اگر بخواهیم به "فرهنگ‌سازی منحط" و "تبلیغات منفی پنهان و آشکار" در آگهی‌های بازرگانی بپردازیم، مثنوی هفتاد من کاغذ شود، اما یقین داریم که هیچ کدام اتفاقی نیستند، بلکه همه هدفدار ساخته می‌شوند.

برنامه‌های دینی و مذهبی

آیا دینی‌تر و مذهبی‌تر از "رادیو معارف" با آن برنامه‌های بسیار غنی، سازنده، علم آموز و مؤثر داریم؟! اما بنده خودم که شنوندۀ این رادیو هستم، هر گاه رجوع می‌کنم، بیشتر از فایده، عصبانی می‌شوم، چرا که پیش و پس از هر جمله کوتاهی نیز یک به اصطلاح "وُله" پخش می‌کنند که گاه مدتش بیش از آن جمله می‌باشد و بیشتر گوشخراش است!

بیشتر این وُله‌ها، اگر شعری معرفتی یا دینی باشد، بسیار بد آهنگ‌سازی شده و بدتر اجرا می‌شوند و بدتر از همه آن که به تقلید از کلیسا، مرتب آواهای کلیسانی و بی‌معنی پخش می‌کنند! یک دفعه می‌شنوید که بیش از پانزده و یا بیست ثانیه، یک گروه کُر با تک خوان، می‌گویند: «ها ها ها – ها ها ها»! و هر چه فکر می‌کنید که حالا این یعنی چه و چه اثری دارد، به هیچ نتیجه مثبتی نمی‌رسید.

به سایر برنامه‌های دینی و مذهبی در صدا و سیما توجه کنید؛ چرا پشت پردۀ گفتگوهای دینی، اکثراً سیاه است و فقط روی صورت مجری و کارشناس، نوری افتاده و مانند اجنّه نشانشان می‌دهند؟!

چرا وقتی با دانشمندی صحبت می‌شود و یک مطلب بسیار علمی و سازنده مورد بحث قرار می‌گیرد، ناگهان می‌گویند: «یک سری به اتاق فرمان می‌زنیم و بازمی گردیم» و از اتاق فرمان نیز فقط یک موسیقی بی‌ربط پخش می‌شود تا توجه و تمرکز به بحث و اثرش را از بین ببرد؟!

●- ما هیچ کدام از این رویکردهای نادرست را اتفاقی و یا فقط به خاطر بدسلیقه‌گی و حتی نادانی نمی‌دانیم، بلکه بیشتر این کارها، عمداً و هدفدار تهیه، تدوین، اجرا و پخش می‌شوند.

مشارکت و هم‌افزایی – پرسش و نشانی لینک پاسخ، جهت ارسال به دوستان.

پرسش:

چرا در "تبلیغات و آگهی‌های بازرگانی سیما"، دخترها را با موی بلند و تا کمر و کاملا باز و حتی با دامن تا زانو نشان می‌دهند‌؟ به نظر من در فرهنگ و رفتار جامعه هم اثر دارد.

پاسخ (نشانی لینک):

http://www.x-shobhe.com/social/11218.html

 

 

کلمات کلیدی:  گوناگون